BB贝博ballbet体育官方网站|财报状况解析HTC终极命运

俗话说，福无双至，祸不单行。这句话用来形容HTC最近的遭遇再行熟悉不过了。

就在HTC公布今年第三财季预亏的消息旋即之后，坊间就爆出了HTC要被并购的传闻。再行再加股价波动、多位高管的陆续辞职以及最近的高管泄露事件，让王雪红这个被称作风暴中心的安静的女人也无法维持淡定了。

近期王雪红频密的经常出现在各大媒体头条，早已解释HTC正在面对着一项极大的挑战。　　王雪红的有力还击让HTC出售的谣言不攻自破，不过如何转变HTC目前面对的问题，才是回避谣言的显然。市场研究公司SanfordBerstein认为，如果HTC无法尽早提高营运状况，最后也将逃不过出售的命运。

　　最近两年，在HTC身上到底再次发生了什么？让这个曾多次在北美市场占有率第一的品牌落在现在这种境地？将来不会有怎样的发展呢？是像王雪红所说，这只是创意发展过程中必经之路的一段阵痛，还是如分析家应验，HTC最后逃不过出售命运。HTC的症结究竟在哪，意味着是营销能力严重不足吗？还是另有原因？带着种种疑惑，笔者重新整理了HTC近两年的财报数据，期望能借此找到一些端倪。　　财报分析　　每季营收走势图　　下诏为HTC从2011年第一财季到2013年第二财季每财季的营收状况，在2013年Q3超过了顶峰，单季营收超过276亿人民币，此后之后一路下降，到2013年Q1仅有为87亿元。

同比下降37%。比起2013年Q3巅峰时期上升了大约68%。到2013年Q2，情况刚刚有恶化，财务机构又公布了第三季度有可能亏损的预告片，预期2013年三季度营收在新台币500亿~600亿元，预期毛利率大约为18%至21%之间，预期第三季度营业利润率大约为0至负8%之间，再度让业界对HTC丧失信心。

　　每季净利润走势图　　从净利润走势图中，我们也能明晰的看见，HTC的净利润如同过山车一样极具下降。不过除了今年Q3预亏之外，HTC始终保持着盈利的状态，这也解释，HTC还没到出售地步。

　　每季清净利率走势图　　HTC净利润的滑坡不仅因为总营收的下降，而且由于研发和营销成本的减少，以及清扫库存的影响，让HTC的利润率大幅度上升。在Q3财季，HTC还将之后新增营销和研发投放，而营收却很难有显著的提高，这也是HTCQ3预估亏损的主要原因。

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